Mães e filhas empreendedoras: histórias que fortalecem uma relação de sucesso

São muitas as trajetórias recheadas de trabalho, dedicação e que resultaram no sucesso conjunto de mães e filhas

por Flávio Fogueral*

Maio é um mês especial. É o momento de mostrar todo o carinho pelas mães e reconhecer aquela pessoa que dedicou anos a cuidar, educar e formar os nossos valores. Isso vale também para o mundo dos negócios. São muitas as mães e filhos (as) que têm uma relação que ultrapassa a barreira da vida familiar. Constroem empresas, histórias e uma jornada conjunta de sucesso. Pesquisa do Sebrae-SP aponta que as empresas administradas por pais (mães) e filhos (as) são extremamente comuns no Brasil. Isso se deve a algumas características como o fato de que parte dos negócios consistem em pequeno porte.

Por vezes, o início de tais empreendimentos ocorre pela necessidade do sustento ou mesmo oportunidades diversas. Neste contexto, a mesma pesquisa aponta características intrínsecas a esses Empreendimentos. Algumas delas é o comando único e centralizado, uma estrutura administrativa e operacional mais enxuta e organização interna leal e dedicada. Ainda estão dentro desses valores, a valorização da confiança mútua e a sensibilidade do bem-estar dos colaboradores e da comunidade. Dentro de uma crescente no mercado, é cada vez comum encontrar empreendimentos onde a gestão é compartilhada por mães e filhos (as). Seja na área industrial, prestação de serviços ou varejo, são milhares de histórias que ilustram uma relação repleta de dedicação, respeito mútuo, amor e sucesso.

Em Botucatu, a Charme Cosméticos ilustra bem essa relação, sendo uma das mais bem sucedidas empresas no setor de beleza e estética. Com milhares de produtos e marcas exclusivas, a empresa alcançou o sucesso pelo sincronismo entre mãe e filha: as empresárias Maria Aparecida Mioni e Fernanda Cristina Pincelli sintetizam uma história que une sentimento, compreensão e muito trabalho. A loja teve início no final da década de 1980, quando Maria Aparecida e a família decidiram empreender.

A escolha foi uma farmácia como o embrião da jornada comercial. Um ano depois, em um modesto espaço na Rua Major Matheus, a Charme abria suas portas. Conquistaram clientela e o espaço físico foi ampliado para acompanhar a nova realidade. Fernanda, por sinal, tinha 16 anos quando a empresa surgiu. “Começamos nós duas. Vínhamos cedo para abrir e preparar a loja. Ela (Fernanda) almoçava ao lado para conseguir ajudar e depois ia para a faculdade. O tempo passou, a Fernanda casou e veio o sonho dela em ter um salão moderno, com espaço exclusivo para noivas. Foi aí que surgiu a Alsofer”, salienta Maria Aparecida.  

Anos depois, ambas as empresas são referência na Vila dos Lavradores. Muito do sucesso, as empresárias atribuem à dedicação das funcionárias e, principalmente, pela relação harmônica entre mãe e filha. “O nosso relacionamento é o melhor possível, pois temos esta conexão entre mãe e filha. O lado financeiro e administrativo da loja resolvemos com muita conversa. Foram decisões difíceis da loja que tomamos juntas. Mas, cada uma resolveu atuar em diferentes áreas da empresa: gosto da parte financeira, dos pagamentos. A Fernanda já procura deixar a loja atualizada, pensando no visual dela, buscando novos produtos e deixar a Charme cada vez mais atual”, explica Maria Aparecida. Fernanda, que admite não ter se entusiasmado de início em se dedicar ao comércio, viu naquele momento a oportunidade em estreitar a relação com a mãe e o principal: começar a definir o próprio futuro. “Iniciamos no mesmo dia, minha mãe e eu. Tinha 16 anos e era a primeira vez que trabalhava. Vi uma oportunidade em passar mais tempo com ela e isso nos ajudou. A loja cresceu e aos poucos surgiram novas oportunidades. Nesses anos todos, sempre estivemos juntas e isso me ajudou. Foram meus pais que me incentivaram e fiz disso uma oportunidade para minha profissão, que amo demais”, salienta Fernanda.

Essa relação de cumplicidade, trabalho e sucesso também é compartilhado pelas empresárias Sun Su Ching Guimarães e Karina Sun Guimarães da Silva, proprietárias da Heart Moda Íntima, na Rua Amando de Barros, a mais antiga loja do segmento em Botucatu. Três décadas recém-completadas de atuação que consolidaram a empresa entre uma das mais importantes no município. Surgiu, como muitas lojas, em um espaço pequeno, mas com muito empenho, planejamento e sonhos. Como não era possível iniciar com muitos empregados, a solução foi a gestão pela família. A irmã ficou associada por algum tempo, antes de alçar novos voos e empreender na Vila dos Lavradores. “Não havia muita opção de loja de lingerie na cidade; sendo assim, junto com minha irmã Sun iniciamos as atividades nesse segmento”, relembra Sun Su, mais conhecida por Dona Chica.

Com o crescimento da empresa, a filha Karina logo viu-se dentro da rotina da empresa. Começou ainda aos 15 anos, auxiliando no atendimento aos clientes. Hoje é responsável pela própria loja, que usa a marca da empresa criada pela mãe. Muito do conhecimento para estimular a veia empreendedora surgiu, como relata, na relação com os familiares. “Sempre foi muito boa a relação entre mãe e filha. A Karina desde muito nova se interessou pelas atividades da loja e nos ajudava no atendimento aos clientes. Há 2 anos resolveu abrir sua própria loja, nascendo então a Heart Dom Lúcio”, relata Sun Su.

A empresária sintetiza que não é possível, por exemplo, separar os papéis de mãe e filha na gestão de uma empresa. Mas isso é um fator que, na maioria das vezes, estreita ainda mais essa relação. “Mesmo em momentos de dificuldades, seja na empresa ou na vida pessoal, não há como nos separar, pois sempre nos damos muito bem. Essa relação é natural”, finaliza.

*Matéria publicada originalmente na edição 28 da Revista Destaque Botucatu, produto da União ACE CDL. Para conferir a revista na íntegra, acesse nosso hotsite.