Moda e sustentabilidade

Várias maneiras de se praticar a sustentabilidade estão à disposição, e no âmbito da moda, ser sustentável também é possível.

por Amanda Angelo

O conceito de sustentabilidade teve início nos anos 60, com os hippies, que adotavam um modo de vida comunitário e olhavam de maneira especial para a natureza e o meio ambiente. Essa preocupação foi estendida também por eles ao universo da Moda. Contudo, o crescimento da moda sustentável só se deu nos últimos anos, devido ao aumento progressivo no número de catástrofes ambientais e à emergência do aquecimento global. Mas como a sustentabilidade está sendo aplicada neste segmento?

Meio ambiente, comunidade e economia. Sim. Fazem parte do contexto em que a sustentabilidade é aplicada e são tópicos importantes quando se pensa em moda convergente com a responsabilidade ambiental. Para preservar o meio ambiente, a preocupação começa com a matéria-prima que será utilizada para a produção dos tecidos. Algodão orgânico, fibra de soja, fibra do bagaço da cana, garrafa pet, são algumas opções que estão sendo adotadas.

Existem projetos sociais e ecológicos, como os criados pela marca Hering, que além de produzir camisetas ligadas a campanhas de saúde, têm adotado o uso da malha PET, que é confeccionada a partir de fios de poliéster retirados das garrafas pet. Esse tipo de comportamento empresarial mostra que a preocupação com o quesito sustentabilidade está entre os itens prioritários na gestão de recursos materiais e humanos.

Recuperar roupas que não foram utilizadas é o que a marca Cantão faz. Eles utilizam, por exemplo, peças que não foram vendidas e refazem as roupas, o que torna o processo apto a evitar o desperdício e a agressão à natureza. Já a marca Osklen aderiu ao projeto E-Fabrics, que foi Concebido pelo Instituto-e e lançado durante uma temporada do São Paulo Fashion Week, no ano de 2007.

O projeto funciona assim: quando o estilista adota o tecido e produção ecologicamente corretos, a marca ganha a tag E-Fabrics.

Por todo o canto do país existe moda sustentável. Ecorreto Moda é uma marca de Goiás que utiliza produtos a partir do algodão orgânico e malhas produzidas com garrafa PET. Lá no Mato Grosso existe a Onng que faz uso de materiais como palha, couro vegetal, algodão orgânico e tecido de PET para confeccionar camisetas e acessórios.

Várias maneiras para praticar a sustentabilidade estão em alta. Esse tipo de atitude cresce a cada dia no segmento de moda, entretanto, o valor de um produto sustentável é um pouco mais elevado, em comparação aos produtos comuns, pois para trocar os tecidos normais pelos ecologicamente corretos é preciso mudar toda a forma de produção de uma fábrica.

Mesmo com o preço acima da média, essas roupas têm o seu público, que prefere adquirir um produto praticamente igual aos outros, mas que tem uma grande e significativa diferença: não agride o meio ambiente.

Amanda Angelo tem vinte e poucos anos, é botucatuense, formada em jornalismo e gosta de escrever sobre moda e outras coisas legais